Carolina Belmar:
"Cuando uno protege las marcas, lo que está protegiendo es al consumidor y el buen funcionamiento del mercado; de la economía en su conjunto".
La directora de la International Trademark Association (INTA) para Latinoamérica y el Caribe; hace foco en la venta de productos falsificados mediante los marketplaces.
La INTA hizo un llamado urgente a los comercios en línea a tomar medidas para frenar la venta de productos falsificados y que las legislaciones se actualicen, para abordar los desafíos que este entorno conlleva.
Asociación Internacional de Marcas llama a incrementar la protección a los consumidores ante falsificaciones en marketplaces
La Junta Directiva de la Asociación Internacional de Marcas (INTA), adoptó una serie de resoluciones que abordan elementos críticos que impactan a la propiedad intelectual y, por ende, al bienestar y la seguridad de los consumidores
El documento, presentado en la reunión anual de lideres celebrada en Houston, EEUU, plantea la necesidad de mejorar la protección de quienes compran en línea, frente al incremento de las falsificaciones de productos que venden terceros a través de marketplaces; además de exigir la reparación monetaria de los daños derivados por las infracciones de marcas, entre otras medidas.
“Para la INTA, las falsificaciones son un tema de interés público, pues el comercio ilícito constituye una amenaza y una competencia desleal al comercio formal, que afecta especialmente a los consumidores”, señala Carolina Belmar, directora de la INTA para América Latina y El Caribe.
De hecho, la organización participó en la Comisión especial investigadora de la Cámara de Diputados del caso La Polar, con el objetivo de dar a conocer su experiencia y poner a disposición de los legisladores las leyes modelo y el benchmarking que ha realizado en torno a este tema. (ver recuadro).
Protección a consumidores
La resolución reconoce que los mercados en línea brindan oportunidades económicas, pero, al mismo tiempo, facilitan la venta de productos falsificados, “lo cual perjudica no solo a los propietarios de marcas, sino especialmente a los consumidores, afectando además la confianza en un mercado que debe ser un espacio seguro y transparente para el intercambio de productos”.
Plantea que dichas medidas “deben comprender la colaboración efectiva entre los diversos actores para concordar las mejores prácticas dirigidas a proteger a los consumidores, así como también deben ir acompañadas de la modernización de las legislaciones de quienes proveen servicios a través de Internet”.
Según esta decisión de la INTA, los marketplaces podrían ser responsables de las infracciones en su entorno digital, en la medida que induzcan intencionalmente a un tercero a vender productos falsificados; o si tiene conocimiento real de la oferta de productos apócrifos en su plataforma y no toma medidas para eliminar dicha oferta
Sin embargo, la decisión es explícita en cuanto a que “no se busca abogar por una responsabilidad a todo evento u objetiva de los marketplaces, sino que la determinación de la responsabilidad debe tener en cuenta si el sitio ha tomado medidas razonables para prevenir y mitigar la venta de productos falsificados, instándoles a que tomen medidas razonables para prevenir y mitigar la venta de productos falsificados”.
Reparación monetaria
Otra de las decisiones adoptadas por el Board de la INTA es la implementación de mecanismos eficientes y eficaces en los sistemas de observancia para garantizar que haya una reparación monetaria por los daños ocasionados por las infracciones de marcas, y establecer diversas bases para el cálculo y la concesión de indemnizaciones, incluidos los daños y perjuicios legales, proponiendo además que, en los casos de mala fe, o de infracciones intencionadas o repetidas, se apliquen indemnizaciones monetarias más elevadas.
Asimismo, se aprobó la actualización de las Directrices Modelos de la INTA para el Examen de Marcas, que recoge las mejores prácticas a nivel global en lo relativo a los procedimientos para el registro de marcas. La INTA promueve que las prácticas de las oficinas sean transparentes y conocidas por sus usuarios. Para ello, es esencial que cada Registro Nacional de Marca recopile en Directrices públicas su forma de proceder.
La reunión de lideres de INTA se realizó en Houston, y congregó a más de 1600 miembros (más de 250 de América Latina y el Caribe) de los distintos comités y grupos de industrias de la INTA. Heather Steinmeyer, directora de Política de la INTA señaló "Estamos agradecidos de que tantos contribuyan a una agenda de defensa que cubre los temas más importantes a los que se enfrentan las marcas y los consumidores hoy en día", señaló.
Acerca de INTA
Es la organización líder mundial de propietarios de marcas y profesionales dedicados a promover la confianza de los consumidores, el crecimiento económico y la innovación en el ámbito de las marcas y de la propiedad intelectual.
Con más de 145 años de historia, INTA cuenta con una presencia activa en 181 países y reúne a más de 33.500 miembros y más de 6.400 organizaciones en todo el mundo, incluyendo aproximadamente 612 organizaciones en Latam y más de 2.900 expertos en propiedad intelectual en la región Latinoamericana y el Caribe. Fundada en 1878 en los Estados Unidos de América, cuenta con oficinas regionales en cada continente. Para América Latina y Caribe sus oficinas se encuentran en Santiago de Chile.
Más información en: www.inta.org
Medidas Razonables que los marketplaces deben cumplir para ser eximidos de responsabilidad por las infracciones de terceros
- Establecer acuerdos de usuario obligatorios que requieran que compradores y vendedores se abstengan de violar cualquier ley, derechos de terceros y políticas del marketplace en línea.
- Implementar medidas para verificar la información de contacto e identidad de los vendedores.
- Administrar de manera responsable un sistema de notificación y eliminación de listados que anuncien productos falsificados.
- Establecer un sistema para que los compradores y vendedores puedan informar sobre vendedores o listados relacionados con productos falsificados.
- Implementar y hacer cumplir políticas que impongan consecuencias a los vendedores que hayan ofrecido reiteradamente productos falsificados, como suspensiones o prohibiciones permanentes de vender en el marketplace.